Všechny vydané segmentyDestinace a cestovní ruch
Obsah drží úroveň.Kadence za nímzaostává.
Měřeno v Q3 2026 · metodika 1.4
Všechny značky oboru se měří v jedné vlně, každá ze sběru za předchozích 90 dní; obor se přeměřuje zpravidla jednou za kvartál.
Žebříček segmentuDestinace a cestovní ruch.
V žebříčku jsou všechny značky segmentu, které splní podmínky metodiky: minimální počet sledujících a obrat.
Skóre 0–100 skládá šest složek: zapojení publika, připravenost na video, konzistence publikace, práce s komunitou, nativita obsahu a růst sledujících. Nezáleží na velikosti účtu ani na rozpočtu.
Studie zatím měří jednu síť, a to tu pro značky nejdůležitější: Instagram. Je to místo, kam jde největší část výroby obsahu, kde je odezva publika veřejně vidět a kde jde totéž změřit u každé značky v segmentu stejně. Pořadí v žebříčku je proto pořadí na Instagramu, ne na sociálních sítích dohromady.
Nevidíte značku, kterou byste tu čekali? Účet pod 3 000 sledujícími do žebříčku nepouštíme: zapojení se počítá jako podíl z publika, takže malé číslo ve jmenovateli ho vyžene nahoru a průměr segmentu by se posunul v jeho prospěch. Stejně vypadne účet, který za poslední tři měsíce zveřejnil míň než osm příspěvků. Z takového vzorku se konzistence posoudit nedá. Změřit zvenčí nejde ani profil, který je zavřený nebo věkově omezený. A do výběru se nedostane firma, která na trhu není dost velká.
Myslíte si, že tu někdo chybí? Napište nám na hello@hustle.cz a prověříme to.
Skóre a pořadí se veřejně uvádí u horní poloviny značek segmentu. Rozdíly mezi sousedními značkami v dolní části bývají menší než šum měření, takže by pořadí tvrdilo víc, než měření unese. Ostatní změřené značky proto stojí abecedně. Svoje skóre a rozpad vidí každá značka v partnerském přístupu.
Skóre je zaokrouhlené na celé body, proto se některá pořadí shodují: shodné skóre sdílí pořadí. Podle čeho se počítá, je v metodice studie.Jak se počítá skóre
Benchmarksegmentu.
Medián segmentu je 44,6 bodů ze 100. Polovina značek segmentu je nad ním, polovina pod ním.
Lídra segmentu (Lipno.cz) dělí od mediánu 26 bodů. Ten odstup nevytvořil rozpočet ani počet sledujících, ale to, kolik lidí na obsah reaguje.
Tímhle segmentem se prolíná jedna společná silná stránka: kvalita a formát obsahu drží nad úrovní zbytku trhu, medián složky content je 66,67 proti tržnímu 62,5.
Publikum reaguje, komentáře pod příspěvky jsou živější než jinde a zapojení je nad trhem.
Slabina není v tom, co segment tvoří, ale kolik toho vydá: frekvence publikování i objem videa zůstávají pod trhem.
0,47 %
Engagement rateU jednoho příspěvku je to (lajky + komentáře) ÷ počet sledujících, v procentech. Značka dostane medián přes svoje příspěvky v okně, segment medián přes svoje značky. Velikost účtu se tím vydělí, takže je vedle sebe srovnatelná malá i velká značka. · lídr 2,86 %
2,5
Postů týdněPříspěvky značky v okně vydělené počtem týdnů okna (90 dní, tedy 12,9 týdne). Velké číslo je medián těchto hodnot přes značky segmentu, ne součet příspěvků segmentu. · lídr 1,5
47 %
Postů bez komentáře · lídr 21 %
0,8
Videí týdněVidea značky v okně vydělená počtem týdnů okna (90 dní, tedy 12,9 týdne). Počítá se každé video, ne jen Reels. Velké číslo je medián přes značky segmentu. · lídr 1,4
33 %
Podíl Reels · lídr 95 %
33 %
Vertikální formát · lídr 95 %
Každé velké číslo je medián segmentu za sledované období; za popiskem hodnota lídra, Lipno.cz. Měříme veřejné profily na Instagramu; jiné sítě do studie nevstupují. Okno je 90 dní a nejvýš 60 posledních příspěvků. Příspěvky mladší než 48 hodin se nepočítají: zapojení na nich ještě naskakuje.
V kvalitě obsahu mezišpičkou, v objemuvidea vzadu.
V obsahové stránce patří segment k nejlepším ze všech vydaných segmentů studie, třetí nejvyšší medián, a nadprůměrné je i zapojení publika i živost komentářů.
Zaostává v objemu: frekvence publikování i množství videa a vertikálních formátů ho řadí do spodní třetiny segmentů.
Celkovým skóre se drží přesně uprostřed pole, na pomezí horní a dolní poloviny vydaných segmentů studie.
12. z 22
Pořadí segmentu mezi vydanými segmenty · medián segmentu 44,6
−0,1
Odstup od mediánu segmentů · medián segmentů 44,7
Kde segment stojí v jednotlivých metrikách
Nejsilnější metrika segmentu7. z 22 segmentů · lépe než medián segmentů (0,40 %)
10. z 22 segmentů · lépe než medián segmentů (50 %)
16. z 22 segmentů · hůř než medián segmentů (3,2)
16. z 22 segmentů · hůř než medián segmentů (1,4)
17. z 22 segmentů · hůř než medián segmentů (39 %)
Nejslabší metrika segmentu17. z 22 segmentů · hůř než medián segmentů (39 %)
Vyznačené pole je tenhle segment, polí je tolik, kolik se srovnává segmentů. U některých metrik je lepší méně. Pořadí to už bere v úvahu.
Mezi číslema příčinouje váš proces.
Nízká připravenost na video není povaha značky, ale schvalovací kolečko, do kterého se video nevejde. Dotazník napojí každou naměřenou složku na místo, kde se rozhoduje. Výstup pak nezní „máte 38 bodů“, ale „posuňte tenhle krok“.
Stupně zralosti přebíráme z modelu Digital Marketing Maturity od Googlu a BCG. Čtyři stupně od Nascent po Multi-moment, kde se neptá na rozpočet, ale na to, jak zralý je proces za obsahem.
18 otázek, asi pět minut, bez rozpočtů a tržeb. Kontakt až na konci: nejdřív si přečtěte, na co se ptáme. Zdarma, protihodnotou jsou vaše odpovědi.
18 otázek · pět minut · zdarma · výsledky vidíte jen vy
Co dostanete
Šest dílčích skóre, srovnání se segmentem i s jeho lídrem a čtení procesu za nimi.
Kdo to vidí
Jen vy. Veřejné je pořadí v segmentu, ne vaše odpovědi.
Odkaz na výsledky
Přijde na váš e-mail a platí tři dny. Pak vás drží přihlášené týden a odkaz si kdykoli vyžádáte znovu.
Kontakt
hello@hustle.czSkóre vychází z veřejně dostupných dat na Instagramu k datu sběru; jiné sociální sítě studie neměří. Studie nepublikuje údaje o jednotlivých příspěvcích ani osobní údaje.